Étude SEO : Quelles stratégies adopter ?

À l’heure d’internet, apparaître en premières pages des résultats des moteurs de recherche devient un réel enjeu pour de nombreuses entreprises. Pour travailler votre visibilité en ligne, l’étude SEO est une étape incontournable. Dans cet article, découvrez alors les démarches à suivre pour réaliser une analyse SEO.

1. Exprimer le besoin

Le point de départ d’une étude SEO est l’expression du besoin. En procédant ainsi, il est plus facile d’établir le contexte, les problématiques ainsi que les besoins. L’objectif ici est de faire le point sur les analyses antérieures, d’évoquer les problématiques présentes et d’anticiper le futur pour votre projet. Plusieurs questions peuvent être posées pour faire l’expression du besoin :
•Qu’est-ce que vous faites ?
•Pourquoi souhaitez-vous miser sur le SEO ?
•Quel est votre budget pour le projet ?
•Avez-vous déjà engagé une agence SEO ?
•Quel type de CMS utilisez-vous ?
•Quels sont vos produits qui marchent le plus ?
•Et plus encore

Cette étape de questionnement peut être plus ou moins longue selon la société et ses ambitions.

2. Faire un état des lieux

Une fois que vous avez déterminé ce que vous voulez vraiment faire pour votre projet, il est temps de réaliser l’état des lieux ou l’audit SEO. Cela permet de connaître ce qui est bien fait et ce qui ne l’est pas. L’état des lieux va aider à déceler les points bloquants ou ralentissant la visibilité. Il est important de bien s’ancrer dans le projet afin d’avoir une vue d’ensemble de la situation. Lors de l’audit, il faut revoir les statistiques, la concurrence, le marché, le contenu ou encore la popularité. Les actions particulières envers le site sont également à prendre en compte. Pensez à noter ce qui peut vous aider plus tard.

3. Créer un plan d’action

Après l’audit, l’étude SEO passe également par l’analyse et la mise en place de la stratégie. Tous les points de l’audit doivent être revus un à un afin de pouvoir les catégoriser par impact et par coût. On obtient ainsi un plan d’action provisoire. C’est par la suite que l’on considère le budget, les ressources humaines et matérielles ainsi que les priorités de l’entreprise. Une concertation autour d’une table permet de dresser un plan définitif. À la fin de cette étape, il sera alors possible de non seulement faire une étude SEO, mais aussi de commencer à créer une stratégie.

4. Étudier le projet

Avec la réalisation d’un plan d’action, vous connaissez à présent les optimisations à entreprendre sur le projet. Cette étape concerne l’étude du projet, mais aussi celle des concurrents et du marché. C’est en quelque sorte une étape assez complémentaire à l’audit. En effet, lors de la création de la stratégie SEO, il y a souvent des points qui nous échappent. On peut d’ailleurs le constater grâce à des outils spécialisés pour le référencement. À l’aide d’une étude qualitative, vous pouvez comprendre les véritables motivations de vos clients. Cela permet ainsi d’obtenir des informations de qualité sur la demande ou votre future clientèle.

5. Rechercher des mots clés

Après l’étude et le brainstorming, vous avez les idées plus claires sur votre situation et les actions à faire pour avancer. Toutefois, il n’y a pas encore d’objectifs précis. Pour avoir les premières statistiques et indicateurs, il convient de faire la recherche de mots clés. Cette étape est une sorte de filet de sécurité qui permet de confirmer toutes les recherches menées auparavant. Elle permet de mieux travailler le contenu du site. Grâce à la recherche de keywords, vous pouvez déterminer la proportion des requêtes demandées. Il est ensuite possible de voir les contenus à prioriser et les actions à faire en référencement naturel.

6. Mettre en place la stratégie SEO

Avec la recherche de mots clés, l’étape précédente a permis de connaître les contenus les plus demandés sur les moteurs de recherche. Pour ne pas se perdre, il est important d’organiser les nombreuses requêtes à traiter. C’est à ce stade de l’étude SEO qu’il est possible de créer la véritable stratégie de référencement naturel. Que ce soit sur mindmap, sur graphique ou dans un document Word, la création de la stratégie SEO passe par l’organisation des mots clés et les informations qui aident à réaliser les pages et les contenus de manière concrète. Vous pouvez utiliser les mots clés pour construire l’arborescence de votre site internet. Si votre objectif est de faire du chiffre d’affaires, le mieux est de choisir la branche qui va vous faire réellement avancer.

7. Réaliser les optimisations techniques

Vous pouvez effectuer les optimisations techniques un peu avant si vous le voulez. Toutefois, il est préférable d’attendre que la stratégie et l’étude SEO soient complètes avant de s’attarder sur le design, l’UX, les templates ou le code. Pour une meilleure expérience utilisateur, il faut essayer de réaliser le site le plus facile à naviguer pour trouver l’information. Au niveau des moteurs de recherche, vous aurez à bien configurer votre domaine et votre hébergement avec les meilleures optimisations. Veillez à ce que votre site permette bien l’exploration et l’indexation des pages utiles. Le code, les balises HTML, les attributs ainsi que la structure doivent être irréprochables.

8. Concevoir et optimiser les contenus

Maintenant qu’on a terminé la partie technique, il est temps de répondre aux besoins des internautes. Au-delà d’écrire, il est aussi question d’une bonne mise en page, de schémas, de photos ou encore de produits. Les moteurs de recherche aiment les contenus et pages pertinents. Ici, il est aussi important de donner un coup de pouce à l’utilisateur dans sa recherche. Lors de l’optimisation des pages web pour le référencement naturel, n’oubliez pas de tenir compte de quelques critères technico-éditoriaux.

9. Créer la popularité

Lorsque les contenus sont publiés, la prochaine étape consiste à faire la promotion sur les réseaux sociaux. Vous pouvez trouver des backlinks afin d’accroître la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. L’idée est de devenir la référence dans votre domaine. Outre la publicité, vous pouvez encore miser sur d’autres leviers de webmarketing tels que le SMS marketing ou l’emailing. Votre site ou votre marque doit être cité quand quelqu’un s’intéresse à ce que vous faites. Si de nombreux sites web pointent vers votre site via des backlinks, Google va alors considérer celui-ci comme pertinent.

10. Faire un suivi et ajustement

Une bonne étude SEO passe également par un suivi régulier des actions sur le site et en dehors du site pour identifier les éventuelles anomalies sur les pages et sur le web. Si des problèmes se présentent, il faut alors procéder à quelques ajustements. Il est aussi nécessaire de voir les performances du contenu et des posts sur les réseaux sociaux. En étudiant les demandes, vous pouvez facilement trouver de bonnes nouvelles idées et les appliquer à votre site. Puisque l’analyse SEO est un processus continu, on peut alors s’attendre à de nouveaux besoins et de nouvelles tendances chaque année.